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中国童鞋行业挖掘潜力博弈竞争型市场

发布时间:19-12-27

  据有关资料显示,2000年之·。后,中国的婴童产业增产率高达30%。中国现有16岁以下的儿童3.8亿,约占中国总人口的1/4,而且每年大约有2700万新生儿出生。中国的婴童用品市场每年至少拥♯♮有38─━0亿元的市场规模。

  广东鞋业厂商会会长何贵玲在7月底在上海参加一婴童用品展后接受记者采访时表示,童鞋市场是一个相对特殊的产业,也是一个极具潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言,成本小√、█利润大,并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。如广东☼广州、四会、中山、清远、东莞等地的婴童鞋不仅在国内销售,还出口到欧美等地。

  何会长认为,童鞋的◁消费特性异于成人鞋,在对产品质量◣的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是处在发育阶段的儿童群体,他们的皮肤和抵抗力都非常薄弱,对于产品各方面的要求都比成人的产品要高很多。因此,只有过硬的产品才能立于不败之地。好的产品将直接决定着家长们对于童鞋品牌的购买和信任。而“召回门”事件也在时刻提醒着想进军童鞋市场的所有鞋业企业,无论宣传和营销多么强大,▕最终还是要回归到产品的品质上来,只有过硬的质量才是中国童鞋业品牌的立身之本。

  据有关数据统♣计,婴童产品每年有近380多亿的市场容量。现在人们的生≌活水εїз平越来越高,父母对于子女的生活投入也越来越大,儿童消费呈现出明显的个性化λ,购买主动化的趋势。所以,童鞋的市场发展空间将逐年增加。

  由于儿童市场的巨大消费潜力,国内的№童鞋产品销售市场上童鞋不但种类越来越多而且时尚性强。但同时,为了迎合潮流和时尚的需要,许多З童鞋在设计上忽视了穿着的⿶舒适性和功能性。据调查,虽然约98%的新生儿有着健康的双脚。但很大一部分在成年后会♂出现脚型的偏差。我国约有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且绝大多数是由于后天穿鞋不当所致。其中很多是在孩童时代造成的。这最主要的原因是在孩童♨时代穿的鞋子不利于脚型发育。不合脚的鞋无法将宝宝的脚固定。

  虽然中国童鞋的销售渠道还处于初级阶段,层次比较低,但中国童鞋行业已开始踏入品牌竞争领域,竞争的激烈可想而知。

  目前,中国童鞋行业的渠道虽然还处于一种∶天然的依靠省级批发市场的辐射来做销│┃售的阶段,大部分的童鞋网点还是停留在附设童鞋、鞋业超市、二三线商场以及各类鞋服市场等,现有的渠道水平远远〗不能满足童鞋品牌发展的要求。尽管童鞋市场目前尚未成熟,但中国鞋企对童鞋市场还应抱光明前景的坚定决心去挖⊿掘。

  陈新华在谈到婴童鞋的产品质量时不无担忧,她表⌒示,目前我国婴童鞋行业的生产是按成人鞋的标准执行的。但实际上,由于儿童的身体发育情况与成年人不同,童鞋对产品的软硬∴度等指标的要▒求也不一样,完全按照г成人鞋的标准来生产童鞋,并不适合儿童群体。儿童的脚每一天都在Θ成长自从他们迈出第一步稚嫩的步伐肘,鞋子就成了他们生活中不可或缺的&τldquo;亲密”伙伴。家长们都想为快速成长的孩子选︰择一双舒适柔软,对脚型发育有帮助的童鞋。所以鞋企生产的婴童鞋质量如何即是对中国婴童的℡爱护表现,也是一种社▽会责任的体现⿳。

Σ  陈新华告诉记者,为解决童鞋行业技术¤含量低、产品质量差等问题,国家质量监督检验Ξ检疫总局和国家标准化管理委员会于今年7月联合发布了首个国ф家强制性标GB25036-2010《布面童胶鞋》。这意味着国家强制性要求童鞋不能再按照成人鞋标准生产了。

  据了解,国家质检总局日前公布∞了2011年童鞋、童车、玩具等3类儿童用品╯╰质量国家监督抽查结果。其中,童鞋抽查了80种产品,合格率为82.5%。涉及儿Ъ童皮鞋、皮凉鞋、旅游鞋等产品种类。依据国家标准《旅游鞋》GB/T15107-2℉005、《皮凉鞋》GB/T22756-2008、Ψ《皮鞋У》QB/T1002-2005、《儿童皮鞋》QB/T2880-2007及经备案″现行有效的企业标准的要求,对童鞋产品的外观质量/感官质量、耐磨Δ性能、剥离强度/帮底剥离强度、底墙与帮面剥离强度、外底硬度、鞋帮带拉出强度、衬里和内垫耐摩擦色۞牢度、游离甲醛、可分解有害芳香胺染料等9个✿。✿项目进行了检验。经检验,66种童鞋符合标准规定,14种不符合标准的规Ф定,不符合项目涉及游离甲醛、外观质量/感官质量、耐磨性能、外底硬度、鞋帮带拉出强度、底墙与帮面剥离强度、衬里和内垫耐摩擦色牢度等。

  据何贵玲会长透露,广东鞋业厂商会在今年下半年将与广∷东省孕婴童…用品协会联合举办一系列关于婴童鞋市场的活动,也将开启市场对婴童鞋的关注。

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