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童鞋最新线上数据!集中度在提高,学步鞋在爆发、国货在崛起……

2019-12-04 

  童鞋最新线上数据!

  20§16年迎来出生人口的一个小高峰,人口峰值大▽约会出现在2028年,中国儿童产业至少还有10年的牛市,伴随消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进,童鞋市场容量将会逐据有关数据统计童鞋产品每年在不断的上涨中。

  在童鞋市场不断扩大¤,集中度又不断提高的情况下,掌握现在市场的整体动向至关重要Ы。根据母婴研究院的线上数据显示,我们总结了以下Ⅷ童鞋市场的特点:

 ♡ 销量上升,店铺数下降

  ⊿根据母婴研究院数据显示:除去├受春节影响,销量降低的的2月份之外,1月份的销量也明显低于其他月份,∕从2月份之后的走势总体上呈现一个℅上升的趋势。但是其中店铺数ζ却相对于前几个月份有所下降,所以在天猫+淘宝平台有明显的店铺关闭,在数据上也可以看到明显的变〾化。销量和店铺数成反√比关系,说明越来越多的用户和流量集中到了φ少数商家的手中。

  浙江、福建、上海,不变的前三甲,但差距悬殊

  根据母婴研究院ぁ数据显示,我们发现了一个有趣的现象,2019年上半年,在店铺所在省份销╩售额排名中,浙江、福建、上海成▄为屹立不倒的前三甲,尤Я其是浙江省以绝对优势占据榜首,纵向来看,虽然位列前三甲,但是销售额之间的差距还是很明显的,浙江高出福建1倍以上,福建ⓞ高出上海█将近1倍。浙江是制鞋、售鞋大省,下面的城市销量中,温州市也不▧负众望,成为销量最大的۩城市。

  凉鞋、运动鞋受季节影响明显,×学步鞋稳坐前三

  据母婴研究院数据显示:在天猫+淘宝平ρ台,童鞋下面的子类目中,2019年上半年,凉鞋、运动鞋、靴子等在前两名角逐,但是可以看出,它们的销量排名∥受到很明显的季节性影响。比如1月份的排名运动鞋、靴子、学步鞋;但是5月份排名凉鞋、运①动鞋、学步鞋。整个上半年学步鞋都没有掉出前三名的位置,可见在相对于逐渐饱和的运动鞋、凉鞋市场,学步鞋市场正在成为一片蓝海。

  学★步鞋类目下,国产品牌占优,卡特兔、基诺浦↓脱颖而出

  根据母婴研究院数据,纵观学步鞋类目下的品牌,国产品牌占据多半←江山,其中卡特兔、基诺浦脱颖―而出。在2019年上半年,卡特兔和基诺浦不相上下,分列一二名。还值得关注的是品牌单价,基本上前几名都是国产品牌,所以在价格上比较有优势,除了走偏高端路线的江博士(ъdr.kong)╠╡,其余的价格都比较低,但是国外品牌的产品单价就相对要高了,例如在5月份排∈名第九的nike,产品单价240元,远超其✿。✿他国产↘品牌所以销量和销售额都有所下降。在现在中国Щ〓的市场环境下,中端产品是◤最受欢迎的。

  整体·来看,回力表现良好,国潮崛起

  在不区分&细分类目的情况下,根据母婴研究院数据┄┅显示,国产品牌中回力表现良好。从2019年上半年的天猫+淘宝线上数据来看,回力在童鞋类目中一直稳居一二名。回力作为一个成立于1927年的老品牌,距今已有92年的历史了,随着国潮复兴,国货崛起,回力也重新焕发了新的活力,在经历起死回生之后,又从国外火到国内。如今这一┕民国时期的品牌在〧童鞋市场也做·。得有声有色,值得多关注一下。

  总⿻体来看,童鞋市场还是有比较明显的变化,一些原本小的国产品牌在不ч断显露自己的实力,童鞋格局稍有变动,但是整体格局依【然是本土品牌拥抱成长,国外品牌±占据流量优势。子类目中的学步鞋爆发力强々劲,值得关注。回力在童鞋国货中成绩斐然,值得关注ō。