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2017年全球授权业15大潮流

发布时间:19-12-03

  “今年的纽伦堡玩具展·玩具商务论坛以授权为๑·ิ.·ั๑主题,《环球授权业(License! Global)》杂志创办人及出版人Steven ↖Ekstract、《环球授权业(License! Global)Ξ》杂志副总裁及ZAG动画工作室的Andrea Green、孩之宝负责欧洲、中东、非洲地区授权战略与ф市场发展业务副总裁Paul Bufton,还有游戏开发公司J!NX的市л场发展业务部总监Zac Scuffham等资深业界人士,针对玩具、游戏、娱乐授Ⅴ权,展望今年授权业15大潮流。”

  1.并购潮加剧

  去年10月,AT&am▊p;T(美国第二大移动电信运营商)宣布以850亿美元收购时代华纳之后,这波大型收购潮很有可能继续影响着2017°゜年的娱乐授权业,因为内容、消费者和公司规模影响力将变得越来越重要。

  2.中国影响力增强

  20ц16年,万达集团主席王健林曾放言要收购好莱坞六大电影制片公司。目前万达Ⅵ旗下已经收购了Mtime时光网、↑传奇影业,并和索尼达成了战略合作协议。所以,这位中国首富的下一步举动值得业界关注。

  3.电影票房将再创新高

  电影产业近年发展蓬勃,票房节节攀升。2016年北美全年票房高达114亿美元,大大超越前年记录。根据已定档2∵017年的影院大片数量来看,今年的电影票房再破纪录也不成问题。

  4.迪¤士尼称霸

  去年,@迪士尼凭借《星球大战外传:侠盗一号》、《海底总动员:多莉去哪里》、《美国队长3:英雄内战》这3部高收影片,获得70亿美元的票房收入,傲视全球。展望2017,迪士尼将有《美女与野兽》(3月17日)、《银河护卫队2》(5月5日)、《加♥勒比海盗:死无对证》(5月26日)等一系列大制作上映,票房收入可能会比2016年更上一层楼。随之而带动起来的品牌授权效应也将相当可观。

  5.英├雄热将达顶峰

  除了『上述曾提到的迪士尼旗下的漫威英雄电▅▆影之外,《乐高蝙蝠侠》、《蜘蛛侠:英雄归来》(7月7日)、《神奇女侠》(6月2日)、《正义联盟》ε(11月7日)等英雄大片定档2017,可以预见英雄电影将在今年掀起一番激烈℡的票房争夺战。但是,也有业界人士指出,也许英雄热将在不久的将来开始减退。

  6.基】于本地化的全球娱乐扩张

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  继迪士尼之后,又一国际化主题乐园将落户中国,维亚康姆集团(注:Via♯♮com:美国第三大传媒公司◇)宣布将在中国建立一个尼克主题公园,而这仅仅是世界级授权商◥在全球扩张的关键策略中的一个例子。

  7.90年代复古潮兴起

  这一潮流主要受尼克频道▀重播90年代的热门节目《淘气小兵兵(Rugrats)》影响,预计这一潮流将在2017年得到延续,并带动相关复古衍生产品的销售。

  8.体坛势力日涨

  越来越多拥有大批拥趸的体育联盟、体育代表队在授权业的影响日益明显。体育类授权将成为一块极具潜力的市场。

  9.货架空间争夺更为激烈

۩..

  迪士尼“星球大∈战”这一超级IP以及其他一众高人气IP的影响,使得其他IP的授权玩具要想从迪⊙士尼授权玩具中抢占货架空间,就需要花更大的力气,货‖架空间争夺更显激烈。

  10.神奇宠物蛋奇迹有望延续

  在刚刚过去的圣◆诞节销期,Spin Master推出的一款让孩子经历宠物孵化过程的互动玩具——“神奇宠物蛋”热︶︷︸度惊人,甚至多次断货。这是一个新〾品牌在众多┑高知名IP的围剿下成功逆袭的教科书级别商业案例。这个例子赋予了更多新创IP品牌信心,只η要有足够的创意,也可无惧大牌。

  目前,电商的增速已然超过了实体店,瞬息万变的电商市场给授权品牌创造了许多新的机遇,但∞是机会稍纵即逝,必须抓紧。

  12.高层换血变动带来新气象

  由于种种原因,华纳兄⿻弟、NBC环球、索尼和福克斯等很▌多主要影视巨头都相继换帅,对CP部门(注:CP为Content Provider缩写,意为内容提供商)۩进行改组,将重心逐步转移到全球业务拓展上。

  13. VR/AR技术带来新机遇ю

  VR/A∷R技术是2016年的新热词,这两种技术的运用在2017年将不再局限在游戏体验上,各种活动、体育运动和主题游乐领域都将是其У拓展的新方向。由&lЫdquo;精灵宝可梦GO”作为开端,相信将有越来越多类似的游戏产品推出市场。

  14.体验式零售逐步推开

  由苹果专卖店开始,微软随后跟进,体验式零售模式现在正被越来越多的传统店铺所采用。消费者开始对实体店要求更多、更高、更优质的互动消费体验。现在,玩具反¤斗城已经开始小规模地进行互动式零售试点,提高消费者的参与度,并更好地展示品牌,从而提高全店销售业绩。

  15.名人授权■

  越来越多的体育明星、音乐家、电视艺∈人还有传统的名人,开始追求建立个人品牌认知度,而快速发展的电商平台和移动端平台使之更容易接触到忠实粉丝,并建立起一个销售渠道。名人个人品牌授权≯经济有望兴起。

  来源:≈中外玩具制造,有删节

  作者:黄子婧

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