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儿童节只会打折促销?体验经济时代大佬们这样玩节日营销

发布时间:19-11-18

  如々何带给孩子不一样的节日体验

  每年的六一,都是各大玩具和婴童用品企业秀肌肉、搞事情的时候。而今年当粽子节遇上六一儿童节,什么才是正确的打开方式?

  降价?促销?打折?噢漏,过时了!

  小编盘点了六一期间的一些营销活动。从中不难看出,单纯的大规模打折促销已不再是主角,商家们更加注重体验感和参与感。

  通过各种创意活动,扩大品牌知名度和影响力。一些参与性较强、极具创意的互动游戏和活动,现在才是时髦货!

  一起来看看各位大佬都玩出了哪些新花样↓↓↓

  大牌忙“造节&rdquЦo;

  不满足于传统节日营销,原本只属于线上电商营销方式的“造节”营销,如今也被各大玩∝具和婴童用品企业“发扬光大”——

  - 乐友嘉年华 -

  在六一儿童节前夕,一年一度的乐友嘉年华拉开帷幕。作为“一站式游乐体验消费嘉年华”,活动范围遍及全国,集全球母婴产品精选、公益项目捐赠、国际母婴名品发布、知名专家讲堂、宝贝游↔乐等于一体,以体验式大型互动活动为主。消费者通过嘉年华的活动,不仅能够购买到心仪的产品,还能学习到相关的母婴知识,小朋友们也可以享受周末卍的游戏时光。ⓞ

  特别值得关注的是,今年乐友嘉年华还设置了宝宝闲置衣服捐赠活动区,号召妈咪宝贝能够在欢度亲子时光的同时,也能为需要帮助的婴幼儿奉献一份爱心。活动现场丰富多彩的舞台表演、亲子游戏与体验活动,增进了家长与孩子之间的交流与感情的同时,也让孩子们在欢快玩耍中收获知识与亲情。

  - 中国童玩节 -

 ⊕ 第三届孩子王中国童玩节从购物、消费、娱乐、互动等多方面出发,为全国的亲子家庭打造全民孩子王六一童玩盛典。实际上,中国童玩节主打的也是“购物+游玩”。“购物”自不必说,各种优惠让人目不暇接。但是在“游玩”方面,孩子王确有自己的特色,可谓线上线下『齐发力。

  Ъ比如,孩子王在门店举行了文艺汇演,通过亲子互动、舞台剧、舞蹈展示、模特走秀等形式多种多样的活动,增强现场体验。同时该六一汇演还有线上线下互动环节,参与活动的家长可以将宝贝舞台上的◇照片上传至孩子王APP参加抽奖;到孩子王官方微信后台回复关键词还能收到领取六一好礼的通关密语等。

  此外,孩子王还在线上举行了“新星才艺秀”活动、线下举行了“亲子☆马拉松”、“我心中的的孩子王”绘画才艺秀等,充分迎合了当下父母和孩子的需求以及时尚潮流。

  深度体验受青睐

  ○能☑够将品牌形象融入儿童生活中,用品牌故事教育、陪伴孩子成长,用一系列的精彩内容和趣味活动与消费者保持深度交流与互动的营∠销手段,无疑是目前业内成功的案例典范。

  - 托马斯和勇宝的友谊之旅 -

  由美泰集团打造的“托马斯和勇宝的友谊之旅”活动于六一前夕在水立方开启,堪称一场深度体验之旅。

  首站:《托马斯┙&朋友&mda┓sh;嘉年华!来了!》中文版舞台剧首秀北京,开启全国巡演。知名演员和明星妈妈胡可以托马斯中国ㄨ友谊大使的身份亮相。

  第二站:托马斯全新大电影《了不起的比赛》即将全国上映。不同于之前的托马斯动画长片,此次的大电影为中国度身定制,增加了更多小朋友所喜爱的竞赛剧情以及音乐元素,而且还特别讲述了托马斯与他的第一个中国好朋友勇宝的友谊的缘起以及他们的友谊之旅途中发生的精彩故事。

  第三站:托马斯小镇落户重庆。小Э朋友们可以身临其境地感受小火车们和多多岛的魅力:面积超过1000平方米的全官方托马斯小镇已在重庆顺利试营业100天,并将于今年暑期开业。

  第四站:托马斯&勇宝亮相上海。在六一前夕,托马斯和勇宝邀请小朋友们一起在上海浦东新区陆家嘴中心绿地的“多多岛”进行一场奇幻冒险,百灵顿码头、纳普福特火车站、提茅斯机房等熟悉的场景均被完整还原,让小朋友身临其境,欢乐奔跑。现场热闹欢腾的友谊跑舞台表演又给现场带来了热烈的气氛。γ整场热闹非凡的启程盛典将各个活动以精妙绝伦的表演和互动环节一一呈现,传递托马斯和朋友们关于友谊、团队合作的正能量。

  亲子&lⅢdquλo;运动汇”

  要说互动性强、۩趣味性高、参与度高的活动,非亲子运动莫属了。何况现在流行运动风!因此,运动会绝对是亲子类营销活动的首选,不过想要玩出新意来也没那么简单——

  - 亲子马拉松 -

  孩子王在童玩节期间举办的亲子φ马拉松活ↀ动就显得别有新意。延续去年孩子王首℅届亲子马拉松宗旨,以“大手牵小手,为爱‘童’跑”的主题,用更丰富的形式在全国范围内打造更大规模的互动。据悉,本次活动部分城市▂▃▅▆█还将与世界著名足球青训机构“SoccerWorld索福德”合作,为城市亲子家庭带来国际化的少儿足球互动体∏验。

  亲子马拉松作为孩子王连续两年在童玩节期间⊙打造的全国性全民互动盛事,旨在呼吁忙碌生活中亲子陪伴的回归,并通过亲子互相鼓励共同完成趣味竞赛的方式,在六一期间给孩子更有意义的节日礼物,将节日欢乐延续成对儿童成长的关注与关爱。截至5月31日,相关报名页面浏览量5万+,留言评论数也很可观。

  - 宝宝是superↅplus -

  乐友宝宝是superplus迎61大型亲子运动系列赛在上海浦东亿丰时代广场展开。除了炫酷的舞台表演、海洋球池等娱乐元素,乐友还为躁动的宝宝们准备了放飞自己天◎赋的大ч比拼!包括低龄组的爬爬赛,高龄组的趣味足球б赛以及家长组的安全座椅组装大赛。现场人头躜动,家长和宝宝玩得不亦乐乎。

  更多互动体验

  - 迪士尼童梦日 -

  在整个618年中购物节期间,京东会与乐高、迪斯尼和变形金刚开展粉丝狂欢活动。而在6月1日儿童节,京东联合迪士尼旗下4款IP,打造“迪士尼童梦日”。《米老鼠和唐老鸭》、《银河护卫队》、《加勒比海盗》、《赛车总动员》等经典迪士尼卡通人物组团通过&ldqu∏o;迪士尼童梦日”为京东618上演梦幻开场秀。

  京东商城变身成为迪士尼童话世界,页面元素融入迪士尼经典的人物形象,包括经典的米奇和米妮、《超能陆战队》里的大白、《疯狂动物城》里的兔子警官朱迪与狐狸尼克、漫威、星球大战、冰雪皇后等经典动漫形象集体亮相。

  除了线上优惠和互动,京东还与Θ迪士尼展开丰富的系列线下活动ι:作为儿童节的特色活动,6月1日在京东购物的部分消费者在接∧到京东包裹时,还会被包装箱及包装袋上迪士尼、漫威、星球大战、皮克◙斯等形象“暖”到,京东会对上百万个快递箱进行“变装”,幸运的消费者将会收到迪士尼主题包裹;年中购物节期间,数千辆迪士尼人物形象装扮的京东输送车将走进大街小巷,把带有童年记忆的商品送到消费者手中。

  - 孩之宝玩转六一 -

  孩之宝玩转六一活动覆盖全国各大城市各大商场,近60家店铺同期开展路演活动。而此次六一活动主♨推男孩类品牌,酷炫的变形金Й刚5┐电影系列以及活力十足的Nerf的互动试玩体验成为其中的亮点。

  好莱坞的剧情真实上演,这一次,孩之宝以《变形金刚5:最后的骑士》之名,邀家长和孩子一起拍摄大片。

  此外,刺激的NERF激战体验,让孩子走出家门远离屏幕,在现实版的射击体验中体验抗挫、协战,发挥创造力,๑管控情绪,培养孩子解决问题的能力。这些互◢动性极强的活动吸引了现场大批家长和孩子们争相体验。

  - 邦宝积木show -

  六∈一期间,邦宝积木横跨南北五&个城市——三亚、深圳、杭州、上海、北京,准备了多场六一活动,活动主题为:六一·邦宝积木show,秀出真自我。每一站的活动内容都是丰富多样的。主要包括:积木体验、游戏互动等,邦宝的IP明星小猪佩奇也会以积木的造型到现场与小朋友互动。

  而最具特色的是会根据每个城市的特色推出一些带有地方特色的互动节目。比如在三亚,会有小猪佩奇的积木世界、充满热带海边风情的沙滩系列产品以及展现我国海上军事实力的军舰到现场与小朋友互动。而在深圳,岭南积灬木场景现场展示,寓教于乐,让小朋友们轻松get到岭南建筑小知识。

  - 安全过节公益先行 -

  六一前夕,辽宁抚顺市妇联、市∷文明办、市交警支队、抚顺广电台联合开展了“文明交通示范家庭”评选活动,在全市评选“文明交通示范家庭”,Joie巧儿宜向该活动捐赠了100台汽车安全座椅和儿童推车,用以保护中国儿童乘车安全。Joie巧儿宜将向中国妇女发展基金会捐赠400台产品,后续该项活动还将在甘肃、陕西等多个城市开展。

  比礼物更动人的是感受人与人之间共同的欢乐。与以往儿童节单纯送孩子玩具、衣服等作为节日礼物不同,如今的父母更注♀重对于孩子爱和心意的表达,希望从成长快乐方面带给孩子不一样的节日体验。正是捕捉到了这一需求的变化,玩具和婴童用品企业们也在发力体验经济,一些企业已经从中尝到了甜头,挖掘出了更多商机。

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