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2018新生儿出生率创新低奶粉行业是挑战还是契机?

发布时间:19-11-13

  最近一段时间,●无论是辽宁的奖励生育&还是新生儿持续走低都成为了大家关注的焦点。8月6日,《人民日♥报》Ↄ海外版整▲版刊文鼓励生二胎,其δ中《生娃是家事◇也是国事 鼓励政策不能画饼充饥》一文再次把这个问题推到了风口浪尖。日前,有消息称,2018年新生儿预计1500万左右,和去年相比,跌幅在15%-20%之间。

 η 以济南分娩产妇数为例,我们不难发现,⿻自201@6年底至今,分娩的产妇数一直持续走低,和2017年相比,2018年大幅度下跌。201◎8新生儿出生率创新低∵,奶粉行业是挑战还是契机?

  奶粉行业发и展现状

  中国是全球第二大婴童消费市场,婴∏幼儿奶粉行业发展有着天然优势,市场规模更是逐年递增。局数据显示婴幼儿配方奶粉市场的零☏售额从2013年的911亿元◁增至2017年的1650亿元,年均复合增长率达16%,不过2016年中国婴幼儿〆奶粉市场规模增长速度略有下降,据了解,这主要是由于出生率下降及中国消费者跨境购买∕量增加所导致的。

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  2016年国家全〣面放开二胎政策,但是总体来说,一胎的出۩生率是在下降的,2016年人口总量的增长,一定程度是由二胎政策的支持的。这是因为奶∑粉行业发展到一定阶段,就会从单纯数量推动型,转变为消费质量拉动型。虽然目前总体新生儿数量在下降,但是市场容量在扩大,消费能力在上升,消费结构在变化。这就说明我Ⅶ们奶粉行业还处于上升期,消费在质量上的高涨,消费者购买理念的转变,购买力的提升,将直接带动市场走向新一个高潮。

  高端化、个性化已成趋势

  奶粉,作为重要的婴童消费品,奶粉品牌高端化的趋势正在越来越明๑显●。≤在业界看来,随着消费升级,高端奶粉和小众Ⅵ奶粉潜力巨大。自新政实施以来,高端奶粉市场已形成200ↇ亿元的规模,高端和超高╞端产品预计〨将持续增长,中▕国高端奶粉消费将迎来新一轮的爆发︵期。预计未来3至5年,中高档产品约占70—80|︴()〔〕%的市场份额。

  1、在婴儿配方粉品类℅里Φ超高端品类增长非常快,哪怕在四五线城市、乡镇母婴店,超高端的母婴产品卖的非常好,所以这是行业里非常好的机会。

  2、婴幼儿辅食成长的也越来越快,特别是高端和超高端的婴儿╯╰辅食。

  3、特殊配方的机会。因为二∝胎妈妈年龄的上升,那些高风险妈妈人数也越来越多。早产α儿、低体重儿、过敏儿发█生率越来越多,这是特殊配方非Ω常大的机会。怎么从单单婴幼儿配方粉的企业有进一步◙的拓展呢?比如说通过DNA的测试给妊娠↓期和产后妈妈全面的营养解决方案。

  AC尼尔森数据显示,奶粉※市场正在向高端化发展。婴幼儿奶粉▅▆市场∞的主力消费者向80后、90后新生代父母过渡。其品牌意τ识和ↂ购买力更强,▋对价格的敏感性下降;同时,婴幼儿奶粉企业实力增强,为高科技含量奶粉生产创造了条件。甚™至可以说,高端市场已成为拉动乳粉企业业绩增长的重要动力。⿷

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